AI如何影响我们的世界 (一

2018-07-08 07:08 来源:未知 责任编辑:admin

  在开始之前,必须先厘清一件事情:虽然“AI发展出自我意识、开始屠杀人类”是科幻电影及很多人心中恐惧的情节,但现实生活中,AI“破坏”这个世界的方式,跟多数人想象的情节,可能不太一样。

  文章前半将会描述“这件事情是如何发生?”,后半则说明“为什么这件事情可怕?”

  以往的广告形式,都是大剌剌的摆在突兀的位置,甚至盖版,直接摆明“我就是广告,你不想看也得看”。

  社交网站跟许多平台一样,开始使用原生广告(native ads),顾名思义就是让广告长得跟文章很像。所以当有两篇文章同时竞争显示,即使其中一个的相关性、推荐度比较高,也很有可能因为另一个付了钱,就理所当然地胜出了。

  但首先,真正在乎那几个小字的人占多数吗?这就像酒类广告下方小小的一行:“饮酒过量有碍健康”一样。

  再者,即使所有人都是道德洁癖者,意志强到把赞助文章排除不看,但那些被排挤掉的文章,也不会因此而有机会显示。

  从前,社交网站是“逆时序”的社群平台,用户能够看到任何一则从A时间到B时间的消息(只要你时间够多)。

  在布局阶段,社交网站将涂鸦墙默认的算法偷偷改成“人气动态”,也就是机器帮你筛选“最相关、最有人气”的文章。在这段过渡期,我们还有办法手动切换回“逆时序”。

  最后为了讨好广告主(也就是品牌商),社交网站正式把“逆时序”淘汰。用户的确看到了比较“有人气”的动态,但不知不觉广告也入侵了,机会也慢慢地变成用钱去买。

  我必须强调,到这里其实并不算坏(至少没有“非常”坏),毕竟用户免费使用,付出一定的注意力让平台运作,也还算合理(至于等不等价就见仁见智)。

  最后一阶段,也是最可怕的,或许是因为品牌商越来越多,注意力不够社交网站“贩卖”了,因此连“通知”功能都开始受影响。

  当社交媒体管理者们发现,文章触达率降低的原因是“通知”功能并不保证100%会将文章送到用户眼前,便呼吁粉丝们将自己设为“抢先看”,但最后结果可想而知。

  也就是说,即使你关注了某个社交媒体,它也无法与那些花钱的品牌竞争。虽然社交网站官方表示一天会“选择性地”推播三到五次,但经过我自己实验,仍然有可能一天都看不到一次,原因很简单:因为社交网站要把这部分注意力保留下来,卖给有花钱的社交媒体。

  或许一开始的社交网站用户不知道哪些热门、哪些相关,希望算法推荐;但到了现在,即使用户直接表明“我想看A社交媒体”,社交网站也不再提供这样的服务。

  也因为这些功能都是“渐进式”的改变,中间甚至耗费超过一年,用户并不容易察觉这些功能已经失效(并且也没有公开参数的改动),社交网站在这个缓慢的过程中创造了一个假象:让用户以为自己有选择权。

  很多人都以为首页、通知是按照我们以为的方式运作,但其实经过长久的演进,早就已经变质了:

  以前的社交网站或许是一个“社群平台”;而现在,我们说他是个“广告竞价平台”可能比较贴切。

  我必须声明一点:个人不讨厌广告竞价平台,讨厌的是打着“社交平台”名号,利用旧时代用户“愿意将注意力交给社交网站管理”的信任度,但实际上把“推荐”与“竞价”混为一谈,甚至变成一个“用户想要主动选择关注一个社交媒体”都做不到的平台。

  因此,若社交网站另开一个平台、公开算法机制(包含动态与通知的算法),让用户清楚地知道自己是在“被贩卖注意力”,而自己并没有主控权,那我完全没有意见。

  可惜这件事情不太可能发生,因为“不让用户知道自己的注意力被贩卖”的模糊地带,恰巧就是广告得以利用注意力营利为前提,而社交网站这个包袱已经大到无法丢弃了。

  以上这些算法的改动,或许有些人早就知道了,但可能还是有些人会觉得“怎么跟我想象中的社交网站不太一样?”、“我不知道有这回事”……这就是问题所在。

  在AI拥有自主意识、进化到可以反抗人类之前,我们有更近的问题要处理:“那些按照人类设计行动的AI算法,正在用决策者认为最好的方式,大量介入你我的生活,而我们却未察觉。”

  人类为了要灭绝某些基因有缺陷的人种(简称缺陷人),将芯片植入士兵脑袋,让他们看到“缺陷人”的时候,影像被强制转换成怪物,就能够毫不留情地屠杀,也不会留下任何心灵创伤。

  “把注意力交给社交网站管理”和“把感官交给杀人算法”,本质上是同一件事情。

  即使社交网站不会让你去杀人(真的吗?),但它们都一样改变了我们看世界的方式、进而影响我们的想法。

  另一个共通点是用户必须在不知情的状况下使用系统才有意义,所以它不可能告诉你算法,一旦这些信息公开让用户知道了,整个系统的控制就无效了。

  现实生活中或许还没有这种黑科技,可以植入芯片影响视觉,不过美国大选结果被质疑受到脸书影响就是一个很好的例子。

  因为绝大多数时候,我们很难察觉到正在失去控制,这也就正是下一节我们要讲的。

  作者:孙志超,微信公众号“孙志超说(ID:sunzhichaoshuo)”

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